Fra den 2. august 2026 gælder AI-forordningens nye krav om gennemsigtighed i en række situationer, hvor virksomheder offentliggør AI-genereret eller AI-manipuleret indhold. Det betyder, at mange virksomheder nu skal tage stilling til, hvornår deres anvendelse af AI udløser krav om mærkning., og hvordan mærkningen skal ske i praksis.
Samtidig har Europa-Kommissionen offentliggjort officielle AI-ikoner, som virksomheder kan anvende som en fælles og let genkendelig løsning. Ikonerne er frivillige, men kan gøre det lettere at efterleve reglerne.
Hvad betyder AI-forordningens nye regler i praksis?
Tidligere har vi gennemgået AI-forordningens gennemsigtighedskrav. Europa-Kommissionen har nu offentliggjort officielle AI-ikoner og et frivilligt kodeks, som kan hjælpe virksomheder med den praktiske efterlevelse af reglerne.
Læs også: AI-generet indhold: Nye krav om tydelig mærkning efter AI-forordningen
Fælles mærkning skal skabe større gennemsigtighed
Formålet med de nye ikoner er at gøre det lettere for borgere at se, når indhold , der er omfattet af AI-forordningens gennemsigtighedskrav, er genereret eller manipuleret ved hjælp af kunstig intelligens. Ikonerne er udviklet som en del af Europa-Kommissionens Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content og skal understøtte AI-forordningens gennemsigtighedskrav. Selve kodekset og ikonerne er frivillige, men de lovpligtige krav om gennemsigtighed følger direkte af AI-forordningen.
Tre forskellige AI-ikoner
Europa-Kommissionen har offentliggjort tre standardikoner:
| Ikon | Hvornår skal man bruge | Brug case-eksempler |
| Grundlæggende ikon | Når AI var involveret i skabelsen af deepfake-indhold (billede, lyd, video) eller offentliggjort tekst, eller når der implementeres en brugerdefineret tekstetiket eller et interaktivt andet lag | Dyb falsk video med tekstmærket “stemmer genereret med” efterfulgt af grundikonet |
| Fuldt AI-genereret | Når hele det dybe falske indhold (billede, lyd, video) eller tekst genereres fuldt ud af AI uden menneskeligt skabte elementer eller menneskelig redaktionel kontrol (bortset fra at spørge) | Fuldt AI-genererede dybe falske videoer med politikere eller fiktive begivenheder Fuldt AI-komponeret musik eller kunst* AI-genererede nyhedsresuméer |
| Delvist AI-ændret | Når allerede eksisterende, menneskeskabte indhold blev delvist ændret med AI gøre det til en dyb falsk eller tekst om spørgsmål af offentlig interesse | Et ansigt i et autentisk fotografi byttes med et ansigt af en politiker ved hjælp af AI Autentiske fotografier af en tom lejlighed er indrettet ved hjælp af AI |
Kilde: Europa-Kommissionen, EU-ikoner til mærkning af AI-genereret indhold.
Er virksomheder forpligtet til at bruge de nye ikoner?
Nej.
Europa-Kommissionens ikoner er ikke obligatoriske. Virksomheder kan vælge andre former for tydelig mærkning, hvis de opfylder AI-forordningens krav om, at brugerne klart kan se, at indholdet er AI-genereret eller AI-manipuleret.
Læs også: Pligt til at sikre medarbejderes AI-færdigheder
Hvad betyder AI-gennemsigtighed for virksomheder?
Virksomheder, myndigheder og organisationer, der offentliggør indhold, som er omfattet af AI-forordningens gennemsigtighedskrav, skal fastlægge, hvordan de vil håndtere de nye gennemsigtighedskrav.
Det gælder blandt andet ved:
- markedsføring på sociale medier
- videoer og billeder på hjemmesider
- AI-genererede illustrationer
- informationsmateriale
- pressemeddelelser
- indhold om forhold af offentlig interesse.
Selvom EU’s AI-ikoner er frivillige, bør virksomheder allerede nu:
- identificere hvilke AI-systemer der anvendes
- kortlægge hvor generativ AI anvendes
- vurdere hvilke typer indhold der skal mærkes
- udarbejde interne retningslinjer for AI-anvendelse
- beslutte om EU’s standardikoner skal anvendes
- sikre dokumentation for virksomhedens AI-processer.
Virksomheder, der allerede anvender generativ AI i deres markedsføring, kommunikation eller kundedialog, bør vurdere, om deres anvendelse er omfattet af AI-forordningens gennemsigtighedskrav, og i givet fald prioritere dette arbejde.
Vores bemærkninger
AI-forordningens gennemsigtighedskrav udgør nu en del af mange virksomheders compliance-arbejde. Selvom Europa-Kommissionens AI-ikoner er frivillige, peger de på en fælles europæisk standard for, hvordan AI-genereret indhold kan mærkes. Virksomheder bør derfor ikke kun fokusere på selve mærkningen, men også sikre interne procedurer, dokumentation og klare retningslinjer for anvendelsen af generativ AI.
Er du i tvivl om, hvordan AI-forordningens gennemsigtighedskrav påvirker din virksomhed?
Hos WTC advokaterne rådgiver vi virksomheder om AI-forordningen, compliance og implementering af interne AI-politikker. Kontakt os for en vurdering af, hvordan reglerne påvirker jeres brug af generativ AI.
Læs mere om hvad vi tilbyder her
FAQ
Skal virksomheder bruge EU’s offcielle AI-ikoner?
Nej. Ikonerne er frivillige. Virksomheder kan anvende andre former for tydelig mærkning, hvis de opfylder AI-forordningens gennemsigtighedskrav. Du kan hente ikoner her
Hvornår gælder reglerne om mærkning af AI-indhold?
Reglerne gælder fra den 2. august 2026 for de situationer, der er omfattet af AI-forordningens gennemsigtighedskrav.
Gælder reglerne alle virksomheder?
Reglerne gælder virksomheder og organisationer, der offentliggør AI-generet elle AI-manipuleret indhold i det omfang indholdet er omfattet af AI-forordningens gennemsigtighedskrav.
Kan virksomheder vælge deres egne mærkninger?
Ja. De officielle EU-ikonder er frivillige så længe mærkningen er tydelig og opfylder AI-forordningens krav.
Har du spørgsmål?
Hvis du har brug for hjælp, er du naturligvis velkommen til at kontakte os.
Kontakt en ekspert på området
Emma Mølgaard Borre
Advokat (L) | Partner
Gabriel L. Martiny
Advokat (H) | Partner
Casper Vahr Glorvigen
Advokat (L) | Partner
